具有創造性、文化底蘊、知識產權等特點，具有高知識性、高附加值、集中、節約、生態節約型等特點。然而，在包裝印刷應用開發過程中，文化創意產業還面臨著一系列制約其發展的問題。
1.文創產品和文創產品供應鏈。
1.1文字創造的產品解讀。
“走文化”一書中，陳澤愷給出了一個Z E S y較為普遍認同的定義：將文化作為主題，b 1 p Y [ S }通過創意轉化T O 8，具有市場價值。文學作品分為狹義文學作品與廣義文學作品，兩者的區別在于，文學作品是有形作品，而創作作品是滿足人類需求的物質實體和非物質形態。本文是針對一種狹義的文創產品，也0 B O @就是實物文創產品。
1.2文創產品供應鏈管理。
按照包裝廠的包裝設計流程，生( % O產制造流程和供應鏈。文章認為，文創產品供應鏈| 4 0 4的構成是“從文化主題出發，通過創意轉化，E 9 Q X k H Q 6具有市場價值的產品”。“「創造」需要文化的一端，也就是各大{ L W .博物館、景點$ Q o等文化體；「創意轉化」要求有創意，也就是文化創意L ? e q H E /o u ? 6 t \ ! I j工作者；「有U c % S % w市場價7 8 5值的物質化產品」，是指從文創產品的生產到實際消費，這個^ j r b \ *過程需要生W W $ ;產者，渠道方，W 3 =消費者方Q U m j ( ; 6 k /。可分為兩大# # u P類：一類是生產型企業，一類是生產企業，一類是擁有產品; h n h ; f x , z品牌的生產型企業，一種R 8 5 \是負責文創產品推廣營銷的平臺或企業；一種是擁e y y D ? [ $ 8 %有產品品牌的生產型企業；把文O l H I @ c s R Z化資源轉化為版權內容，通過制作端的供給支持和“品牌聯姻”實現批量生產，成為文創2 : P , d U產品，再% D Q i 1 S x n進入渠道端，各種新興市場的消費場景結合了線、離線，將文創產品& z m R a – T v T展示給消費) ` ^ k Q ; o ^者，由消費者購買，從而形成了文創產品的全供應鏈。下圖所示：
2.文創產品供應鏈存2 u Q O在的問題。
2.1創制產品供應鏈的五個環節。
在) xK W v ( \ | B =這個階段，文創產品的五個終t M u R點各有問題。一些博物館、景區未能充分挖掘O d \ 1 b w l ! |其衍生性和再生性，文化學者對本區文化資源所知甚少，具有時代特色和時代特色，創意是文創產品成敗的關鍵v U _ | z %，而目前文化創意團隊對傳統文化、地域文化的理解還不夠充分，再加上思索多方面不夠，二是沒有真正深入生活，制造廠商沒有跟上時代的步伐，因為傳統的固化性思維缺乏創新意識，仍被限制在自己的圈子內；渠道端仍以傳| G h j f G i 7統渠道進行推廣，費用高且效果不明顯；消費者一方面消費觀念尚G T u未轉變，例如，精神層次上的文創產品，消費者更愿M – L ? \ ] 4 v \意從生理層面消費，而另一方面M 4 d \ M – & Z，消費者普遍缺乏審* , q ~ o美觀念，審美與設計思想還I & x 4 b 6 ( P未1 & z普及。u 7 ` E
2.2文創產品供應鏈五個環節的互動關系。
供應鏈之間存在五個層次的關聯利益機制和品7 9 W B ; AQ ? _ E D , f ~ T mt B 1 h W牌效應@ q a * L p a . e。由文化向消P 7 C y g費轉變，要經歷文化資源整合、文化創意形成、文創推廣三個階段的漸進式發b k % n 8 k E b展。目前，我國三大文化發展階段互不相容，缺乏相關利益關聯機制的引導和約束，導z b 3 ] \ N 2 ^致q v 6 / ~資源整合程度低，文創產品銷量較差，利潤水平較低。
3.文創品供應鏈的可持續發展。
3.1可持續設計原I d U ] } X J 5則和方法。
“可持續發展”意味著既要滿足當代人的7 F 1 4 8 x需要，又不影響后代滿足其需要能力的發展。“可持續發展設計不簡Y @ v N E單地強調保護生態環境，而提倡y 9 H O一種考慮用戶需求、環境效益、社會效益和企業發展的系統創新戰略。對文化創意產業來說，可持續設計r # N是一個由“文化端、創意端、生產端、渠道端L F f X Z F |、消費端”構^ } 8 ) M A S成的一種供應$ w M k m | l l鏈，它能夠兼顧消費者需求，在生態效益方面，社會利益是一種與企業或集團發展相聯系的系統創新戰略，這種系統的創新策略也需c 0 U s N要文創產品供應鏈橫向自我持續發展和垂直協作。
3.2文創產品供應鏈的橫向自我可持續發展。
(1)“文化端”的各大博物館、景區等文z 9 – \ 3 5化主體應樹立一s Y 4 J V種新的文化4 W – $ N c # Q S資源觀。不僅要充分認識歷史文化資源(即文化存量)，還要進行挖掘、e ) ? * 2 A整合，而且要遵循“文化是流動的”法則，尤其在全球化時代，跨地域的文化流動也使文化生活全球化，各大博物館、景區等文化主體應該積極探索和創造文化增量。
(2)「創意端」的文化創意團隊，除了擁有產品設) * r a計師之外，還要引進A m 3 N 9 Z多學科/ G i % 0 D 8 U /人才，開展跨領域的合作。尤其在當今世界，在全k B 3 } Z B球化的信息技術主導下，文化創意產業需要專業設計人員以C l y s P 6 H \及各個領域的人才協作。其次，文3 M ,化創意團隊要真Z m e p V正深入生活，才能創作出能引起消費者共鳴的文創產品。
(3)“生產端”中負責v 2 D y Pm ( 3 4 B P y S # Y :批量加工制造并擁有產品$ v ^品/ k d U牌的生產型企業應該勇于創K S m ) e W M \新，走出固有的圈子，擁抱新時代。負責制造的供應商應該不斷5 $ Q O y地更新生產工藝，以回應大眾對其高品質的期待；擁有產品品牌的生產企業要勇于% C s l / S 7 k 0探索，將自己的品牌與其他品牌形象相結合，尋找關聯、聯系，W D b Y * 1 k h從而使原產品進行創新，使原產品煥發新的活力。
“渠道端”應緊跟時代+ [ 4 q c潮流，不斷開8 K 2 K拓市場，銷售新的渠道。
有別于其他產品，它需要通過巧妙的方式來使消費者認識其文化內涵，使消費者在精神上產生共鳴，從而更好地進行產品營銷。如圖3所示，近年來市場變化較大，最明顯的E p . ? T F \ `c 9 e是“90后駕到”，這給產品設計和產品應用帶來了不斷更新。但在這種雙邊夾擊的大背景下，渠道端必須緊跟時代變化，積極開拓新渠道，v ! 5 m 2 k?能在文化| w V 8 b x創意行業里找到一條屬于自己的“渠道”。
(5)”消費端”+ k Q b u { (的\ s Q b C v k ~ 6主要力量逐漸向年輕化、大眾化、消費觀念的轉變和審美意識的提高。文字創制產品正是為了滿足人G m _們在精神層面上的追求，消費P ] ( S %者將會越來越多地使用文創產j B 5 l 1品，同時對文創產品的質量要求也越1 [ 2來越高。
3.3文創品供應鏈的縱向合作與可持續A ? Z m性發展。
本文以唐中君等人對文創產業供應鏈協調性評價維度的研究為對象，從信息共享、共同決策、激勵聯盟三個維度進行組織協調。P C W p o S /這對文化= * O { K & ] . ~創意產業供應鏈五個端點的可持續U E :發展有一定的借鑒意義。“信息化”是指在制造過程中，供應鏈成員以5 ^ T : 7不同方式對其信息進行共享；聯合決策指W ` [供應鏈成員對不確定性進行處理，一個能保證產品` P K .+ Z r a M k 4 Q 5 f 6 4成功的共同決策，就是產品創L { q V r t @新過程中的= F } Z } d u 9一個共同決定，通過激勵機制，使供應鏈成員能夠公平地分擔成本和風險。
共享收益。
文章提出了“信息共享、共同決策、激勵聯盟”三個評– | H c / ;價維度，并對如何打通文創產業鏈的五個t 7 K % : [ F環節進行了探討。對于信息共享，就是要讓消費者從“文化G a . L n B Yc e @、創意、制作、渠道三x 8 d個層次得到反饋，讓“渠道端”去為生產提供– B 5 d N w信息，