由于化妝品市場的競爭越來越激烈，各化妝品商家為擴大自己產品的銷售份額，更是費盡心思，在化妝品的包裝上下足功夫。對于中低檔化妝品，為了滿足不同的需要，包裝Y / / i 3容器的容g B $ E量大小呈現多s r 7 5 I d樣化，以方便消費者的選擇;對于高檔產品，采取小容量進行包裝，h 2 u e , I以滿足低收入{ 6 ) q f }者的需求，尤其是滿足青春少女因好奇而產生的消費心理。

　　一、產品綠色化

　　廠家為適應顧客8 ~ * r # r需求，生產不含防腐劑的產品。將它們灌裝在極小的容器中，顧客可以一次用完，例如許多品牌的精Z ? R r Q D U 9華素就是H / \ % ! ) [ q采用了這種包裝方式。這種化妝品價格太高，不會成為市場的主流~ g % &產品，但它是未來時尚、奢華生活2 J 9 Z & . * 3 4方式的標志，因此會有穩定! w U 8 h的消費群。

　　許多化妝品廠家已經開始注重環保問題，在化妝品包裝材料的選擇上也加入環保的考慮，考慮這些材料能否被回收d N – = = } 9 a –利用，這符合日趨受到重視的環保意識。再是化@ W 1 n F & v ~ 2妝品膠囊V $ |包裝，這是指將內容物密閉包封在各種顆f v @ + i s 4q & { D d \ \ l G粒狀軟膠囊中的化妝品。膠囊的囊皮} c L b \ X柔軟;其外形多種多樣，E q ] o有球形、橄欖形、心形、月_ p ! X H $牙形等U & Q y j;色彩紛呈，既有晶瑩透明的，也有v ] b ^七彩珠光的。除護膚類膠囊產品6 B O ZC h M x ( 6 ` L – u外，還有浴用、發用等多類化妝品膠囊。化妝品膠囊在| u / D i使用中不會出現二次污染，化妝品膠囊包裝精小，其內容物被設計為一次用量，這樣，消費者每次使用一粒膠囊即可，從而避免} d b 6 d T * )了其它包裝形式產品在使用過程中可能出現的二次{ \ E t T h ~ M J污染，因而消費者每次使用的產品都是潔凈的。

　　為防止傳統瓶、盒裝產品在B i ? * r % ` L消費者使用過程中可能出現的二次污染而導致內容物變質，生% G 0 y產廠家要在產品配方中加1 p u _ p入更多量的防腐殺菌X q |u ] L @ :劑，而一般防腐劑對皮膚均有刺激性及毒性。化妝品膠囊由于不存在二次污染，使在這種產品中不加或少加防腐劑成為可能，從而大大提高了產品的安全性。

　　此外攜帶安全，使用方便。由于此類產品的包裝特點，在消費者居家使用的同時，同樣適于外出度假、旅游及野外工作時使用，且其包裝不易破碎，攜帶十分安全，使用時用手指掐斷膠囊頸部即可，十分5 ` / ) _ g L a方便。

　　二、包q * T ! z # L = v裝系列化

　　系列N 9 * 0 s s I化包裝是指以統一的商標圖案及文字字體為前提，以m H (不同色調、水紋或不同造] / 0 I; & + _型結構h v l 7 w u ;為基調進行的同一類別的商品包裝設計，要求同中有異，異中有同，既有多樣化，又有整體感。

　　在化妝品包裝的實際應用中，一般有兩種情況，一是同一品牌、不同功能的化妝品進行成套系列化包裝，以方便消費者的購買，同時又使整體價格低于單獨購買的6 d d B G } c r 1總價格。比如某個品牌的一系列化妝品V ) ( 1 K Z，保持整體設計的風格，然后采用較大的容器，將各種化妝品進行集合包裝，作為一個銷售單元進行整體銷售;二是同+ c c h f @ Z \~ x d o ( L H z p一品牌、同一主要功能，但不同輔助功能的一% K / $ 9 D系列化妝品，或者同一品牌、k C | o \同一功能，但不同配方的一系列化妝品，在包裝設計時所進行的系列化設計。比如某個品牌的多種潤膚霜，其主要功能都是護膚，但輔助功能不同;再如某個品牌的多種潔面乳，其功能都是E v c ( ? U潔面，但制造的配方不同。對于這類系列化妝品，在{K u = b r H % T = 5 [ Q r C n # $包裝設計時，應符合1 + \ k R B $系列化包裝設E I \ R計的特點，既達到系列包裝的作用，又有利于消費者的選擇。

　　三、包裝創新性

　　在個人護理用品及香水市場中，產品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消m ] / ! 7 3 ( U費者目光的重要因素。因為當代的消費者對包裝設計已逐漸了解，從大眾市場到高m ~ / n檔商場，從玻璃瓶到塑料瓶，香水和i r f D x M w化妝品營銷商越來越注重包裝\ } 3 z $ U R u ;的創新與標新立異。

　　出于Y 6 N對終端消費者注意力的強烈競爭，許多包裝供應商認為產品設計變得比以往更重要。個性化的需求驅動著定制生產的不斷發展，專利模具Z J J c f %風行] H l N d A v @于業界企業。創新概念在這類設計中\ i ] f F d A 7得到充分發揮。創新無疑會受人歡迎，但久而久之也會逐_ ^ w k V $ P漸失去獨特性。長期而言一種自然的選擇必定會被所有的V ` n 0 ~ o Y n j產品領域采納，這種創新概念終究會給顧客帶來益處，對品牌和零售商也V / b會帶來效益，但是令顧客驚嘆的作用將會慢慢被時間沖淡。因此，創新是化妝品包裝的永恒主題。

　　四、包裝真空化

　　為了保護含有脂s ~ – u @ w 3 – g質體、松香油x 9 j N、維他命的護膚品，真空包裝系統脫穎而~ 8 z \ a| e } ( 9出。盡管因成本較高C D z，僅限于幾個品牌(這種情況正在改變)，這種包裝還是有很多優點――保護性強、. ( k ` 6 Q s E彈力恢復性高、方便高粘度護膚乳的使用，并以其高科技特征提升產9 s c )V N 6 u M A D 6 ) k \ ? u品檔次。目前通行的真空E N R {系統是由一個圓柱體或橢圓體容器加一個安置其中的活塞組成。

　　五、產品組合化

　　即把相關用途的產品集中在一個大包裝盒或袋# U _ ~ # P f& ) p _中同時銷售。例如：許多功效型產品套組就包括了潔面乳、按摩霜、面膜M 4 } % Z :、營養, h j ` g Q {水、營養霜等，其好處在于方便顧客的購買，同時也比買單件產品更實惠。T m r S A r

　　六、附加功能

　　即產品用完后$n * c D _ ? zV L T $ * % y Z – y，其包裝b f _ ~ Z不用丟棄，易作它用，比如牙刷架、香皂盒。目前，比較常用的還附有贈品包裝、招$ N u F – P徠式包裝、定位包裝等。